乡村振兴背景下数字化农业营销发展趋势与模式优化研究.pdf

全国流通经济116 产业经济 乡村振兴背景下数字化农业营销发展趋势与模式优化研究 胡 满 叶佳怡 林 润 柯杭标 狄 强 通讯作者 武汉轻工大学管理学院 湖北 武汉 430023 一 问题提出 乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略 乡村振 兴战略坚持农业农村优先发展 加快推进农业农村现代化 而 发展数字农业又是实现农业农村现代化的必经之路 一方面 数字农业运用物联网 云平台 大数据等信息技术 监测农作 物的生长情况 生长环境等 从而能够合理利用资源 降低生 产成本 另一方面 通过农产品电商化进行营销销售 进而推 动农村农业业务的可视化 农村信息技术标准化 农产品品牌 化 同时 发展数字化农业能进行精确生产 提高生产经营效率 确保农产品信息公开化 保障质量安全 推动产业兴旺 因此 研究数字化农业营销对实现农业绿色可持续发展 提高农民素 质 提高乡村综合治理能力 进一步加快乡村振兴战略具有较 强的现实意义 二 乡村振兴背景下的数字化农业 1 数字农业内涵与特征 1 内涵 数字农业是结合交通系统和基础学科知识的一种新时代产 物 它是一种将数字化技术与现代农业技术相互融合的综合性 农业生产管理系统 通过全过程的全球定位系统等新时代技术 以及生产过程中运用农学等相关知识 将高新数字化技术与现 代农业紧密结合 从而使农业资源进行充分合理的利用 提高 了农产品的生产效率的同时也保护了生态环境 发展数字农业 可以实现农业发展的信息化与标准化 进一步推动乡村振兴背 景下农业的发展 2 特征 数字化营销可大致分为新媒体运营 公关 广告 口碑营销 线上线下活动这六个方面 主要是通过互联网来进行信息的收 集 传递 推送 新媒体运营通过新媒体平台对产品进行营销 扩大营销范围 合适 客观的公关不仅成本低 而且能树立品 牌形象 而广告又能较好地展示产品的优点等信息 让产品可 视化 此外 产品好 服务好 才能够做好口碑营销 提高品 牌的可信度 留下消费者 而忠实的消费者也是产品最好的推 广者 同时 线上线下的各种活动 不仅让消费者更深入地了 解产品 还形成了参与感 调动了消费者的积极性 吸引消费者 图1 数字化营销策略 2 乡村振兴背景下发展数字农业营销的必要性 1 完善落实乡村振兴战略 随着经济的发展 乡村振兴战略在进一步实施同时信息化 也在不断推进 信息技术也逐步与农业结合 而党和人民也将 目光投向农业农村的改革上来 在中国共产党第十九次全国代 表大会中提到了持续农村农业优先发展 以及产业兴旺 生态 宜居 乡风文明 治理有效 生活富裕的总需求 因此 要大 力发展农村农业经济 建立健全城乡融合发展机制 在 2018 年 1 月提出的 中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见 大力发展数字农业 提高农耕效率 施行数字化农林业水利工程 推进物联网示范以及实验等技术和遥感技术应用的深度使用 推动数字化农业的原因 一方面为了加快信息技术与农业的进 一步较为深度的融合 将更高端的信息技术运用到更多范围更 大的农业领域中 构建农业地理信息系统 将农业资源 农业 摘要 农业现代化是实施乡村振兴战略的总目标 而数字农业是发展农业现代化的方向 为优化使农业数字化 营销模式 本文概述了乡村振兴背景下数字农业营销的发展现状与发展趋势 提出了发展农业数字化营销的必要性 并分析了农业数字化营销存在的问题 探索了乡村振兴背景下数字化农业营销模式优化 最后进行了总结概括 旨 在充分激发农业发展动力 推动农业现代化 促进特色农业现代化发展 关键词 乡村振兴 数字农业 可视化 数字化管理 中图分类号 F323 文献识别码 A 文章编号 2096 3157 2022 30 0116 05 DOI 10 16834 ki issn1009 5292 2022 30 034 全国流通经济 117 产业经济 产业与产品等多个方面通过数据平台进行统一管理 另一方面 可以利用 互联网 大数据 等高端新颖的技术 开拓发展 农业产业范围 加大力度推进现代农业与其他农村产业的有机 结合 促进多个产业融合发展 同时 数字农业提高了农业生 产的可控程度 可以实施可视化监察 极大地降低了人为错误 降低了生产成本 提高了资源利用 使农业发展向着可持续发 展的方向前进 数字农业的营销也通过 互联网 等方式 增加了销售渠道 吸引更多消费者 提高农产品品牌的知名度 可信度 大大降低销售的成本及难度 2 全面深化农村科学技术改革 数字农业不仅仅可以将科学技术与农耕相结合 运用前沿 的云端数据科技投入农业运营当中去 全面升级农业生产技术 的转型升级 改革涵盖整个农作运营 其中既有硬件农产品设 备 也有运营管理还有食品的生产加工 制造 储存 销售等 而这整个过程则是依赖与现今发展势头正盛的信息链 形成自 己的农业产业链 与此同时 乡村也不止有农业这个占比最大 的经济收入来源 还包括旅游业以及美食行业等多个行业 利 用互联网媒体等网络数据的宣传在大力发展农业的同时也带动 了旅游业和美食行业等多个行业的同步发展 对于乡村振兴战 略来说也起到了一个良好的加速剂的作用 3 助力乡村农民脱贫致富 在国家大力重视扶持农业经济改革的政策下 农村经济及 其发展模式 无论硬件科技还是其软实力管理都得到了极大的 提升 很好地推动了乡村经济的发展 农村的发展极大地关系 到了社会主义现代化建设的质量 精密的仪器不仅仅只是提高 了农作的效率 更为重要的是响应了国家对于环境的整改保护 响应了习近平总书记提出的 绿水青山就是金山银山 口号 提高了农村环境质量 另外 随着网络技术的不断发展也带动 了电商的新浪潮 这也成为了农民售卖农产品的一项重要渠道 在农村经济的快速发展下也迅速拉近了城乡经济差距 国家迈 向社会主义现代化的行程又近了一步 4 农业数字化转型是农业现代化必经的道路 随着科技的快速发展 大数据的时代已然到来 云计算的 高精尖科技也有了突破性进展 科技与各行各也的紧密融合也 成为了时代的主流 农业也不例外 利用数字化农业技术可以 最大限度地挖掘出动物和植物的生长潜力 精准养殖种植 既 能降低投入的成本 同时又可以实现农业生产的优质 高产以 及高效 然而 与其他行业相比 数字化农业展现出了巨大发 展潜力 在农业领域中所能应用的范围也同样广袤无垠 数字 化技术可以大大提高土地利用率 劳动生产率 资源利用率 3 消费者对数字农业的行为特征 数字时代下 以消费者为主导的趋向越发明显 购买范围 的广阔性 使得他们在某种意义下拥有整个世界 不再局限自 己的 一亩三分地 同类商品的同质化严重 使得他们敢于货 比三家 对于产品的追求不在单一 在这样的数字化的背景下 一场以抢夺消费者的竞争在数字化农业营销中悄然打响 虽然消费者在购物时并不一定理解何为数字化农业 但在 确认是否要购买某物的时候却受到其潜移默化的影响 在对数 字化的农业营销的划分中 如果按照阶段划分 我们将其分为 三个阶段 需求确认 购前学习以及备选评价 如果按照信息 内容活动划分则可为浏览 搜索 比较 在数字时代的不断深入发展下 消费者对于符合自己某种 需求的事物 自主表达欲望提升 而商品就在这一过程的大方 的展现自己的各方面的能力 从而使得商品在这种时候与消费 者在同一个平台进行对话 接下来引起消费者的下一个具体行 为 这个时期的消费者更加谨慎 查看关注已购消费者对该产 品的反馈是正向反馈还是负向反馈 以此做到管中窥豹 决定 自己是否购买 因此 对于过分宣传而又爆出质量问题的产品 消费者不自觉发起抵制的行为欲望 能看得出消费者在数字化 时代同样与时俱进 购物思维方式以及消费理念影响着消费者对数字化农业营 销的行为特征 与生产者的直接对接 刺激着消费者主动反映 对产品的所有第一印象 同时力的作用是相互的 生产者不断 推陈出新 各类定制产品应运而生 那些人们潜在的需求正在 被不断地发掘 为此当消费者与生产者直接进行对接 能极大 程度地促成彼此的双赢 数字化使得交易双方不仅挣脱空间的 束缚 而且减少时间对双方的约束 其便利性 交互性在数字 化表现下展现得淋漓尽致 换句话来说 现在不再需要排队 不再要求在什么地方 人们通过社交软件进行交易同时进行宣 传或者抵制的行动 例如 亚马逊运用数字化技术来了解消费者购书的行为特 征 从而根据消费者的兴趣爱好发送个性化电子邮件 推送最 新款图书的信息 而购书人也可根据发送的图书信息 自主选 择购买 从而实现数字化营销 极大的体现了数字化营销的优势 相似的 有些网上药店也会变着法子改变药物的陈列 要是近 期或者历史购买记录主要为品牌药物 则推荐为品牌药物形式 分类进行陈列 要是为折扣品或者非处方药等 则下次见到商 品为价格折扣 家用备用药物分类排列展示 数字化农业作为新时代的产物之一 其新颖会使得消费者 产生一定的畏惧心理 在这样一个如此大的购物平台 总会出 现一些不合群的现象 对于同类的商品没有自己的决断 而对 购买行为产生较大的误差 比如对比老样的生产方式依旧选择 照常的集市购买所需的农产品 或者存在从众现象 跟着邻居 一起依旧照常去菜市场购物 对于这种复杂多变且附带情绪化 的消费方式 是消费者一种个人受到各种社会因素影响而产生 近乎抵触类的消费行为 这对数字化农业营销同样具有 双刃剑 的作用 优秀的售后服务能使得这类感性的购买者难以逃出名 为安逸的购物的舒适圈 适当的宣传能使得初次尝试的购买者 产生要不要尝试一次的欲望 总而言之 对于这类感性的购物 者需要留够一定的宽容区域以及提供合适符合的服务 正因农 产品作为必需品需要和百姓打交道 所以要去把这类消费者逐 渐调整为偏向数字化农业形式的消费者 把握消费者个性化的 需求 打造数字新经济优势 三 数字农业营销发展趋势及存在的问题 1 数字农业营销的发展趋势 党的十八大以来 我国高度重视农村互联网发展 推动数 全国流通经济118 产业经济 字农业农村 发布 了 数字乡村发展战略纲要 等政策 逐步 解决农业农村信息化基础差等问题 数字农业已经成为推动乡 村振兴的一大动力 根据近三年的 全国县域农业农村信息化 发展水平评价报告 可以看出我国农业数字化总体呈现上升趋 势 国家对数字农业的建设投入和电子商务站点也有增加 分 行业来看 2018 年到 2019 年农作物种植 设施栽培 畜禽养殖 水产养殖这四个行业的信息化水平均增加 而 2019年到 2020年 可能由于新冠疫情 导致了不同程度的下降 随着疫情逐渐稳定 信息化水平有极大可能继续慢慢提高 但目前仍然存在着问题 我国地域辽阔 不同地方的土壤条件 生存环境有差异 而这 也导致了地区 省份之间信息化水平差距比较大 发展不均衡 比如 2020 年西部地区农业生产信息化发展水平只有 19 6 而 中部地区则有 30 8 排名前十的省份中 农业生产信息化水 平最高为 42 6 最低为 27 6 仅仅是前十的省份 最大的差 距也有 15 由此可见 排名第一和排名最后的省份差距很大 而财政投入方面 第一第二的省份间就有了 8359 1 万元的差距 因此 发展不平衡的问题比较严重 同时还有基础设施薄弱 人才不足等问题 由此可见 我国面临的问题还较多 但有很 大的提升空间 数字农业发展前景广阔 未来农业化的道路必 然是走一条科技化 信息化 数据化的高精尖的道路 这也是 农业革新发展的一个具有 划时代 里程碑式的时间史 40 35 30 25 20 15 10 5 0 年份 图2 近年我国农业数字化水平发展趋势 图3 近年我国数字农业建设各行业信息化水平 2 数字农业营销存在的问题 1 数字化农业专业性人才缺乏及信息技术不成熟 随着我国农业技术水平的不断发展 农业生产的信息化与 数据化水平得到了很大的提升 但由于我国以小农经济为主的 生产形式且农业地域分散 导致我国农业在高新技术方面与发 达国家还有一定的差距 具有较大影响力的农业高新技术企业 稀缺 在实现农业物联网农产品和设备的规模性量产方面还有 很多路要走 使得现代信息化农业技术在农业生产方面的普及 率低 农业信息技术与信息服务体系并不完整 在一定程度上 阻碍了农业数字化转型升级 同时 将信息化 智能化 数据 化等高新技术融入到农业生产经营的各个环节中 数字化农业 营销不仅仅需要高新技术作支撑 更重要的是培养对信息技术 具有一定的操作和学习能力的高素质复合性人才 然而 一方面 目前我国的农民呈现出老龄化严重 文化水平普遍偏低的形式 缺乏信息技术的学习与运用能力 另一方面 农村仍存在实用 人才发展的体制机制障碍 抑制了专业性人才投入数字农业领 域进行创新发展的积极性 使数字农业领域存在引才难 留住 人才不易的问题 严重阻碍了数字化农业在生产 营销 销售 等各个方面的发展进程 2 营销者农产品网络品牌建设不足 到目前为止 仍有部分企业不太注重网络品牌建设 比如 农村或部分偏远地区 就品牌建设而言 部分营销者没有发掘 出具有地域特色的农产品 如广西荔浦芋头 江西赣南脐橙 广东增城荔枝等 营销者在营销前未对所在地区做好全面考察 并不清楚应该营销哪种农产品 而选择那些具有地域特色的农 产品 对品牌建设有极大优势 并且市场上的产品同质化现象 比较严重 与其他营销者销售的产品相同 会导致消费者无法 快速分辨产品的优劣 企业之间竞争激烈 获得的利益减少 减慢了建设品牌的速度 即使没有发掘出特色农产品 也应该 关注自己的农产品有哪些优点 是否有竞争优势 扬长避短 让自己的农产品变得特殊 避免与同类产品同质化 并且农产 品的运输也存在问题 农村等地区可能交通不便 运输成本较 大 需大量人力或运输机械 再加上对网络的运用 由于营销 者所处环境和接受的教育不同 部分营销者未能很好利用网络 缺乏相关技术及知识 这就造成了企业在网络品牌建设方面相 对落后 造成这样的原因 首先是农村等地区网络基础设施不全 人们接收消息有一定的滞后性 导致人们对网络品牌建设信息 的了解及掌握仍不全面甚至缺乏 基础不牢 后续任务也就无 法完成 其次是品牌意识薄弱 认为品牌建设就是产品的宣传 工作 但实际上品牌建设包括信息化建设 渠道建设 客户拓展 口碑管理等多个方面 良好的网络品牌建设能够树立品牌 加 大品牌知名度 可信度 并且由于网络信息传递的迅速性 企 业品牌建设的效率也会大大提高 而部分营销者则并没有意识 到网络品牌建设的优势 最后是缺乏人才 聘请的销售人员大 多数没有接受过正规 系统的学习销售等相关知识 所使用的 销售方式可能并不适合企业 因此 农村等地区不仅要引进人才 还要能留住人才 全国流通经济 119 产业经济 3 农业社会服务体系不健全及数字化农业管理意识薄弱 在中国共产党第十九届五中全会中正式提出了要建立健全 农业专业化社会化服务体系 同时双管齐下推动多种形式适度 规模经营 正是由于有国家政策的扶持以及各级领导部门层层 推动 精确的落实到位 农业社会服务体系才能精益求精 飞 速发展 与农业社会服务体系有着莫大联系的就是数字化农业 管理 在最近几年里 党对与乡村振兴发展战略高度重视并且 投入了大量资源 进而对于数字发展问题也重视起来 提出的 倡议就是推动数字经济和实体经济深度融合发展 对于这个思 想也进行了完善全面的安排 在之前颁布的 数字乡村发展纲要 就对数字化农业管理有了部署 不论农业社会服务体系还是数 字化农业管理都是提出不久 所以仍旧有许多提升空间 首先 就是对于该服务体系的思想理念的认知度 扩散推广范围仍旧 太小 真正懂得这个的人依旧在少数 农业社会化服务的大力 发展 对于农村农户和现代化农业完美衔接起到了很大的作用 它能在很大程度上刺激农民生产积极性 但是农民对于这个理 念大部分是懵懂的 所以就目前而言 首要的是对于农业社会 服务体系理念的宣讲 与之对应的还有数字化农业管理方面 大数据虽然近些年来飞速发展到现在来说 已经有了较大的运 用 但是运用到农业的生产和管理上时间却并不长 缺乏相关 经验 因此两个观念的意识仍旧很薄弱 其次 在认知度以及 管理意识薄弱的之下面临的还有硬件设施和软件的不到位的问 题 与农业高质量发展的要求相比 目前我国所处的是技术装 备普及难 应用不充分 实践指出对于技术装备的升级以及普 及是当下解决农业数字化营销问题的重中之重 四 数字化农业营销模式优化 1 加强农村信息化建设 培养农民信息素质 以客户感受 客户体验为导向 农业信息技术是数字农业发展的基础 数字农业信息化技 术创新是数字农业不断前进的核心动力 以物联网 大数据 人工智能为主导的数字技术有利于提高农业生产效率 以 互 联网 壮大农村电子商务等方式增加销售渠道 为保障数字 农业的稳定持续发展 需要政府的政策支持 加大对数字农业 项目的投入 推进农业供给侧结构性改革 因此 实现我国农 业技术自主创新是实施数据化农业营销的关键之处 一方面 我们要推动数字化多领域与农业生产的合作 加大对数字农业 前沿技术 核心技术的攻关力度 联合农科院 高校 高新农 业企业等多方面的资源 构建数字农业创新研究平台 不断完 善数字化农业应用服务体系 另一方面 在如今 客联网 的 时代 我们在发展技术的同时也要注重以人为本 既要各地区 因地适宜 因材施教的大力培养具有文化内涵 技术水平 创 新思维的数字化人才队伍 提高农村基础信息教育水平和农民 的信息素质 又要以客户为中心 通过数字化营销才能真正知 道你的客户是哪一部分 你的产品定位于哪些客户 创新营销 手段 让客户对产品有一个自我认知阶段 根据自己的用户体 验作出判断 进入一个以客户感受 客户体验为导向的时代 例如 2016 年成立的国货化妆品 完美日记 凭借着电商 小 红书 短视频等数字化营销方式 不断创造销售奇迹 中新云 龙智慧农业平台的建设 着力在农业生产智能化 农业电商化 农业管理高效化等方面实施突破 构建城乡一体化发展信息化 新格局 极大地助力了乡村振兴 农产品的数据化营销可以吸 取相关经验 在发展信息化的同时加强信息化人才的培养 运 用信息化技术定位客户 打造数字农业经济发展新格局 2 发展农村电子商务 注重农产品品牌化 个性化建设 传统的营销模式只是农民与消费者之间进行交易 而在 互 联网 的背景下 农村合理运用电子商务平台 能够更快对 农产品进行宣传 销售 品牌的建立 电子商务平台数量多 这也意味着销售渠道能够得到很快扩大 销售范围更广 增加 了销售量 电子商务平台不仅仅是销售平台 也是宣传平台 营销者在平台上发布农产品及企业的相关信息 消费者就能够 直观地感受到农产品 了解到企业文化 从而树立品牌形象 同时 在销售前精准定位不同产品的消费者群体 不仅方便消 费者选择 还推动品牌的个性化建设 例如龙生茶业 其销售 的主要农产品是普洱茶 而普洱茶是普洱市聚焦打造的 五百 亿级产业 之一 也是产业振兴 乡村振兴的重要担当 借助 供应链 平台运营 电商直播 的方式 从传统的销售进行了 转型 从而提升了销量和品牌的知名度 带动了农村经济发展 龙生茶业也成为了国家扶贫龙头重点企业 3 加大政策监管并提高农村数字化管理水平 对于数字化农业管理和农业社会服务体系的认知度以及思 想认知上的不足 当地部门应当有间歇性的实地宣传普及 并 进行相关知识讲座 对于部分由于思想观念比较传统的农民 在一定程度上对于新鲜事物需要时间缓冲磨合 我们应该做好 长期宣传 循序渐进地将农村数字化管理的观念渗入家家户户 同时当地部门也应设置相应的服务点 为有误解有疑惑的百姓 答疑解惑 提高数字化农业宣传水平 只有国家宣传不断 百 姓自发前来咨询了解 在两层作用之下 才能使得思想意识的 速度和效率得以最大程度的提升 其次 不论传统模式的农业 生产管理还是现在的数字化农业管理 对于硬件软件的需求都 是必不可少的 在做好思想宣传的同时也要注重技术的革新改 良和升级 同样 伴随着管理模式和生产模式的改良升级融入 现代化信息技术的新模式 软件和硬件的升级也是一种刚需 这样才能更好地契合到管理生产中去 图4 数字化农业管理问题及优化对策 五 结语 数字农业营销是实现乡村现代化的一种手段 是推动乡村 振兴的重要举措 更是推动国家综合实力的一大利器 通过加 快农村信息化建设 不断完善农村现代化服务体系 构建城乡 全国流通经济120 产业经济 数字经济下海南绿色物流评价指标体系构建研究 王明严 王文铃 海南经贸职业技术学院 海南 海口 571127 摘要 本文以专家打分法进行分配加权 构建出数字经济下的海南绿色物流评价指标体系 运用 YAHHP 软件及 层次分析法进行构建评价体系模型 进而给予分析评价 最后在评价结果的基础上提出相应的政策建议 关键词 数字经济 绿色物流 评价指标体系 层次分析法 中图分类号 F272 文献识别码 A 文章编号 2096 3157 2022 30 0120 05 一体化 促进农村 现代化水平的发展 同时 要注重 以人为 本 的观念 既要培育高素质的综合性人才 也要以客户为中 心 运用数字化技术精准定位客户 分析顾客购买偏向 挖掘 潜在需求 把握新市场商机 从而发展电子商务 加快农产品 品牌个性化的建设 加大品牌宣传 让品牌家喻户晓 拓宽销 售渠道 从而实现农产品的数字化转型 在此基础上 构建健 全的农村社会服务体系 做好思想宣传工作 培养农民数字化 管理意识 让农民懂数字化 用数字化 促进管理服务智能化 乡村农业数字化的发展 加强数字技术与农业发展的深度融合 助力我国农业发展迈向高质量 高技术 高水平的新发展阶段 缩小城乡之间的差异 推动乡村全面振兴 参考文献 1 卢大洋 李凤 乡村振兴背景下数字农业发展的路径研究 J 南方农机 2022 53 4 116 118 121 2 郭廓 数字 农业助力乡村振兴思考 J 合作经济与科 技 2021 23 38 39 3 刘菁 发展数字农业 核心是数据 但关键在人 N 农 民日报 2021 11 24 6 4 黄毅梅 王新然 数字农业发展建议 J 云南农业 2022 6 20 21 5 阳佶锦 特色农产品营销数字化转型研究 J 现代营销 经营版 2022 2 126 128 6 胡青 乡村振兴背景下 数字农业 发展趋势与实践策略 J 中共杭州市委党校学报 2019 5 69 75 7 夏杰长 以数字经济改造农业产业化服务体系 N 经济 日报 2020 07 15 11 8 李靖 江凤香 陕西省农产品品牌建设存在的问题及对策 J 乡村科技 2020 11 36 26 27 9 曾伟球 农产品品牌化营销问题研究 J 商场现代化 2006 14 137 138 10 丁家永 数字时代下消费者心理与行为变化分析 J 科 技智囊 2012 6 26 30 注 1 课题来源 2019 年湖北省教育厅人文社科项目 湖 北省区域特色农业产业链整合研究 以随州市香菇产业 为例 项目编号 19Q102 2 项目名称 武汉轻工大 学 2022 年大学生科研项目立项 乡村振兴背景下数字化 农业营销发展趋势与模式优化研究 作者简介 1 胡满 武汉轻工大学管理学院学生 2 叶佳怡 武汉轻工大学管理学院学生 3 林润 武汉轻工大学管理学院学生 4 柯杭标 武汉轻工大学管理学院学生 5 狄强 通讯作者 武汉轻工大学管理学院讲师 博士 随着数字技术发展及生产应用 数字商业模式层见叠出 数字经济有效促进经济增长和绿色发展 1 数字经济的本质 在于信息化 物流业是以信息技术为基础而进行的装卸 仓 储和运输及流通加工等服务行业 在现代物流的每一个业务 环节都离不开信息技术 数字技术对现代物流业的发展产生 了巨大影响 2021 年 2 月 国务院发布 关于加快建立健全绿色低碳循 环发展经济体系的指导意见 呼吁通过低碳循环的一系列可持 续发展 完善我国的商品流通市场体系 2 同年 7 月 海南现 代物流业 十四五 规划 提出现代物流业是海南省重点产业 之一 要切实坚持贯彻党和国家决策 提出明确的应对新经济 常态战略 道路发展要遵循协调 生态 开放 共享的发展理 念 3 本文对数字经济和绿色物流相关指标进行评价 构建基于 层次分析法的海南绿色物流评价指标体系 为海南绿色物流发 展提出切实可行的路径借鉴 一 海南省数字经济与绿色物流的发展现状 1 海南省数字经济发展现状 由于数字经济依托于互联网 软件 信息 云计算等方式 存在于经济活动中 本文使用国家统计局中 2017 年 2020 年