基于特色产业形象提升的农业园区景观规划——以新乐西瓜产业园为例.pdf

态的分析和观点 建立在一切都不确定的历史背景下 也许这正是一种稳健的也是对场地及公众负责的态 度 也许这样不功利的态度是值得我们借鉴的 场地持 续性的更新仍在继续 这种 长期关注态度 也是我们 欠缺的 收稿 2022 02 22 参考文献 1 曹凯中 过程中的智慧 当斯维尔公园设计策略的解读 J 装饰 2017 12 100 101 2 张健健 王晓俊 树城 一个超越常规的公园设计 J 国际城市规划 2007 05 97 100 3 张健建 从废弃的空军基地到新型的城市公园 D 南京 南京林业 大学 2006 4 杨沛儒 流动地景 大尺度城市景观的生态设计方法 J 世界建筑 2010 01 80 84 5 JuliaCzerniakAndGeorgeHargreaves LargeParks M PrincetonAr chitecturalPress 2007 6 Charles Waldheim Landscape Urbanism M Princeton Architectural Press NewYork 2006 7 理查德 韦勒 景观类型 面向当代风景园林学的一种分类法 J 风景园林 2019 26 07 8 25 8 Henning Larsen Architects KPMB Architects Urban Strategies Inc et al Proposedredevelopmentofthedownsviewlands M 2021 基于特色产业形象提升的农业园区景观规划 以新乐西瓜产业园为例 胡晓立 1 甘 勇 2 张天柱 3 1北京中农富通园艺有限公司 北京海淀 100082 2北京中农富民管理咨询有限公司 北京海淀 100082 3中国农业大学 北京海淀 100082 摘 要 特色产业是基于地方特殊资源条件形成的带有地方自然人文属性的产业 围绕特色产业建设现代农业产业园 是聚焦产 业要素 提升产业水平 延伸产业链条的重要措施 以新乐市西瓜产业园的景观形象规划为例 提出了创建富有地域产业特色的西 瓜造型美 艺术美 自然美 环境美的主题景观表现手法 以达到产业形象烘托 产品印象塑造 产品价值提升的效果 为全国特色 产业形象提升规划提供了参考 关键词 特色产业 西瓜 产业园 产业形象提升 景观规划 有排他性的产业 1 县域特色产业在发展过程中 经历了资源驱动型 传统产业发展阶段 技术驱动型过渡产业发展阶段 资 源与技术融合的可持续发展阶段 围绕县域特色产业 进行区域公共品牌打造 形成特色鲜明 多样化的乡土 产业特色品牌 树立特色产业独有的产品形象 是提高 农民生产经营收入 实现地方农业农村现代化发展的 主要承接载体 特色产业在采用新技术 开发新产品 升级新业态 开辟新模式的发展空间日益广阔 2 建设以特色产业发展为主导的现代农业园区 是 响应国家现代农业产业园区建设政策 突出产业特色 优化产业布局 集聚产业要素 发挥辐射带动作用的重 要方式 通过特色产业主题化农业园区建设 可以起 到突显形象 塑造品牌 展示产业的作用 2 特色产业形象提升方式 随着我国消费者品牌意识的不断增强 特色产业 及产品的品牌形象塑造受到了广泛关注和研究 特色 产业园区作为品牌形象最直观的承接载体 是特色农 产品发展历史 生长环境 产业文化的综合呈现 向消 费者展示优质产品生产过程 传达产品定位和生产理 念 增加顾客的体验感和信任度 助力特色产业区域公 用品牌建设和产品价值提升 如美国都乐农庄 君乐 宝优质牧场 上海多利农庄 台湾飞牛牧场等 均通过 乡村振兴战略实施 产业兴旺是根本 特色产业 是立足于地方自然资源和人文历史资源而形成的独特 品质农产品的乡村产业类型 已成为区域经济发展的 支柱产业或主导产业 大力发展特色产业是提高农民 经营性收入的重要途径 我国各类农业产业园区的建 设和发展逐步趋于成熟 但在特色产业农业园区主题 形象营造 环境形象提升方面还缺乏成熟的规划理论 找出适合特色产业主题形象提升的农园景观表现形 式 是非常有必要的 以特色产业为主题的农业园区环境形象塑造 对 特色产业发展具有积极的促进作用 对乡村地区景观 提升有引导作用 特色产业具有鲜明的主题特征 为 塑造特色化农业园区提供了丰富的景观资源 通过景 观设计手法进行环境形象提升 可以加深特色农业产 品在消费者心中的印象 把游客的体验感受与主题文 化紧密结合起来 达到加深产品印象 提高产品附加 值 强化产品品牌的效果 1 特色产业及特色产业园区 特色产业是基于不同区域的独特资源禀赋条件 拥有核心技术 特异品种 特色文化 特殊工艺 依据现 代产业理念打造具有优势的生产 经营 销售 服务体 系 在市场定位 产品开发 创意设计 消费体验等方面 形成综合竞争力 对乡村经济有较强的带动作用 且具 2022年第21期 现代园艺 生态绿化 觼訋訖訛 主题化农业园区向消费者传达特色农产品的品牌文 化 2 1 以产业园区为载体 营造特色产业主题形象 特色产业是农业园区建设与景观元素筛选的重要 物质基础 景观环境对特色产业的发展也具有一定的 引导作用 它们之间相互依存 相互融合 只有将两者 结合起来 才能发挥景观环境的场景呈现优势 以特色 产业带动农业园区乃至乡村景观的提升 以景观环境 促进特色产业的发展 已成为探索特色产业主题型园 区建设发展的重要思路 特色产业园环境形象营造的基础是产业本身 支 撑是特色产业科技创新和技术提升 核心是优质特色 农业产品的品质保障 路径是多元化 创意化景观营造 手法的应用 最终的目的是通过主题化自然生态和人 文风情的元素呈现 突出特色农产品的特有属性和差 异性 使消费者对区域特色农产品产生丰富的联想和 强烈的购买愿望 成为区域的良好声誉 较高品质和悠 久文化的综合呈现 2 2 以地域文化为依托 形成特色产业个性形象 特色产业在长期的发展过程中 只有与地方的文 化 科技等元素充分融合 与农创 文旅 研学 康养等 业态充分链接 充分提炼特色产业与地域文化的独有 特质 才能提高特色产业的竞争力 创新力和吸引力 满足新消费场景下消费者对优质农产品个性化 品质 化 多元化的消费需求 营造其具有个性的主题形象 2 3 以品牌建设为驱动 塑造统一的区域品牌形象 品牌建设是抓手 是提升特色产业农产品价值的 根本 围绕地方特色产业创建区域公用品牌 必须建 立清晰的区域品牌形象 才能创新特色产业品牌策划 包装 宣传推介 区域公用品牌的准确定位 主要对特 色产业的发展历史 区域文化 自然条件等全面分析与 提炼后 传导其特有的品牌价值和文化 形成区域独有 的区域产品形象 增强品牌影响力和市场竞争力 3 特色产业园区景观元素类型 3 1 自然景观要素 特色产业园中自然景观因素主要是当地的自然地 形地貌 农业生产景观 植物景观和气候景观 通常包 括天然的自然条件 规模化的农业生产场景 风格迥异 的植被景观 构建不同尺度的体验空间 3 3 2 人工景观要素 特色产业园中人工景观要素主要包括建筑 道路 雕塑 景观节点 基础服务设施 交通工具等 融合了特 色产业的色彩 造型 文化 故事 品质特色等物质文化 和非物质文化 为消费者提供深刻的产品印象和愉悦 的游览体验 4 以新乐西瓜产业园规划为例 4 1 项目概况 河北省新乐市为石家庄代管县级市 自古有 羲皇 圣里 之称 新乐市耕地以沙地为主 全市沙地面积 3 62万hm 2 占全市土壤面积的78 全市聚焦特色农 业产业 现代农业高质量发展 提出大力发展沙地农业 经济 挖掘沙地优质农产品发展潜力 形成了以西甜 瓜 花生 薯类为特色的沙地特色农业产业格局 新乐 市拥有20余年的西瓜种植基础 已在全市形成近0 67 万hm 2 的西甜瓜种植产业规模 新乐西瓜 成为国家 地理标志保护产品 新乐西瓜 作为区域公用品牌 正 在从多个维度推进区域产业的升级 2020年 新乐市提出打造 新乐西瓜产业园 围 绕西瓜产业园 打造带动乡村产业跨界融合发展的重 要平台 利用现代化 科技化 智慧化手段 加强科技支 撑 提高生产效率 优化产品品质 做强地域品牌 构建 社会化服务体系 进行高效化 绿色化 融合化的现代 农业生产示范 带动西瓜产业崛起 走出一条沙地农业 的新乐模式 新乐西瓜作为新乐市乡村特色产业 依 托新乐西瓜产业园提升农业产业水平 通过西瓜产业 这一载体 有机地将农业 农村 农民联动起来 通过创 建河北省特色小镇 实现产业融合 产镇融合 产村融 合发展 4 2 特色产业园区景观规划思路 新乐西瓜产业园规划以新乐西瓜特色产业品牌 为着力点 以西瓜主题产业园为核心载体和引爆点 以 创意服务体系为引领 强力推进新乐西瓜产业向着品 质化 创意化 个性化的方向快速发展 同时坚持以农 为本 以产为特 以科技为媒 以创意为魂的规划原则 农业发展是主基调 把西瓜产业提升发展放在第一位 确保园区姓农 务农 为农 以农业的生产效益 生态效 益构建园区发展的格局 突显新乐西瓜的产业特色 坚 持产业优先发展 景观环境的提升和环境形象的塑造 最终服务于产业的兴旺发展 同时 坚持以科技为媒 以科技创新提升产业发展水平 并通过园艺技术的景 观化表现手法 将西瓜产业科技凝练成时尚景观 开展 各类科普教育 科技培训活动 在景观规划中 围绕新 乐西瓜元素的创意 策划和呈现 形成了园区灵魂 用 简约 时尚的现代景观设计手法来展现新乐西瓜的小 巧与清甜 处处塑造具有原生态和造型美的西瓜文化 主题景观 让消费者参与其中 获得来自产业魅力的特 殊感受 4 3 主题环境形象提升方式 4 3 1 发展理念 聚焦创意思维 新乐西瓜产业发展在 强调科技创新的同时 发挥区域优势资源 突出强调了 创意也是一种科技 把创意作为支撑产业腾飞的一 大抓手 在主题形象规划中 以创意的手法颠覆传统 生态绿化 现代园艺 2022年第21期 觼訋託訛 图7 标识系统和服务设施 消费观念 把传统西瓜给人的印象 沉甸甸的大西瓜 憨厚的老农 炎热的瓜田 工匠式的种植精神 卖瓜的 王婆 转换为 小型轻盈的西瓜 职业化的新农人 现 代化的设施 卡哇伊的形象 便捷的电商 整洁的商超 新潮的网红老农 让创意为新乐西瓜插上翅膀 让新 乐西瓜飞舞起来 打造轻型西瓜 可爱西瓜 灵动西瓜 形象 赋予新乐西瓜新内涵 4 3 2 主题形象 突出产业特色 新乐西瓜产业园环境 形象的提升 通过西瓜主题的整体设计 创造鲜明的品 牌形象和园区文化符号 首先提炼新乐西瓜的印象标 签 薄皮沙瓤 小巧瓜型 标准一致 安全追溯 新鲜直 达 其次是将新乐西瓜原有属性 甘甜 酥脆 清香 与 创意属性 卡哇伊 灵动 跳跃 风味佳 进行叠加 汇成 新乐西瓜心 新 动 乐动 灵动的属性特征 打造跳舞 西瓜主题形象 最后进行形象化呈现 提出 跳舞西瓜 甜到心乐 的产品形象和 小西瓜灵动起来 大梦想飞 起来 品牌主题 4 3 3 吉祥物设计 渲染产业优势 新乐西瓜吉祥物为 跳舞西瓜小新和飞翔西瓜小乐 图1 主题色彩提 炼了 绿色和黄色 吉祥物以新乐小型西瓜为原型 加 入拟人化 时尚化造型元素 小新 是跳舞西瓜 身穿 草裙 头戴草帽 以俏皮 时尚的服饰 酷爽 帅萌的舞 姿 意味着新乐西瓜带给消费者愉悦 嗨翻的感受 小 乐 表现为飞翔的西瓜 怀揣梦想 双手张开 以亲切的 姿态迎接四海宾客 带动整个世界灵动起来 也象征着 新乐西瓜产业腾飞 4 3 4 建筑风格 点睛产业主题 西瓜产业园核心位置 是西瓜博览馆 坐落于二十四节气广场上 宛如一颗巨 大的西瓜坐落于新乐的沃土上 建筑采用自然流线型 形象鲜明 博人眼球 建筑立面纹饰采用抽象化西瓜纹 络 开窗采用西瓜红色调的镀膜玻璃材质 再次凸显西 瓜形象主题 建筑顶部采用阴阳鱼中的线条元素 与二 十四节气广场契合 彰显新乐深厚农耕文化底蕴 建筑 四周为镜面水景观 利用水中倒影 提升建筑整体格调 图2 4 3 5 节点景观 凸显产业主题 1 西瓜产业园入口景 观 新乐西瓜产业园的入口是一处村庄小游园 借用 村庄入口处开阔的场地打造花卉景观底色 提炼美丽 村庄的白墙灰瓦元素 打造入口标志性文化墙景观 并 增加吉祥物 西瓜雕塑 西瓜造型游园小火车等景观元 素 与村庄环境氛围融为一体 图3 2 沙 主题文 图1 吉祥物小新与小乐 图2 新乐西瓜博览馆 图3 西瓜产业园入口景观 图4 沙 主题文化广场 图5 西瓜主题精神堡垒 图6 二十四节气广场 化广场 在西瓜产业园的邻接道路处打造 沙 主题文 化广场 既代表新乐特色 沙质土壤 又代表新乐西瓜 的 沙瓤 特性 在广场中间设置小型水景 代表新乐 农业的科技 智慧 创意源泉 从 沙 主题广场流淌而 出蜿蜒流线型的瓜藤状主路网 瓜藤的根部深扎在新 乐的沙土地上 自然流线形式的瓜藤形成了中轴景观 大道 寓意新乐西瓜在科技与创意的浇灌下 茁壮成长 图4 3 西瓜主题精神堡垒 在西瓜产业园的主要 迎客区 沿省道231设置具有创意标识功能的精神堡 垒 精神堡垒整体高度12m 柱体为长方形 柱体构成 分为内外两层 外层为深绿 浅绿 黄色组合的西瓜 皮纹饰 内层为西瓜红色柱体上内嵌组合性黑色圆点 将西瓜形象艺术化化地呈现出来 在柱体顶部不同朝 向设置 西瓜小镇 字样 方便来自不同方向的车辆在 远处即可看到西瓜产业园的入口 图5 4 二十四节 气广场 二十四节气广场外轮廓呈椭圆形 广场与建 筑连接位置为镜面水景观 四周搭配彩色花境 花境外 侧为米黄色硬化铺装广场 通过 节气日晷 模纹字样 地砖的铺装 融入 伏羲与二十四节气 深厚渊源的地 方文化 图6 4 4 配套设施 烘托环境氛围 西瓜产业园标识系统和服务设施设计时 秉承抗 风 防晒 防水和美观的基本原则 并和园区的整体风 格保持一致 采用木质与亚克力材质材料 突出生态与 现代的风格基调 根据各分区的功能定位和客户群体 的不同特点 选择绿色和西瓜红作为辅助色彩和点缀 色彩 并融合西瓜元素特色 主题风格活泼 明快 图 2022年第21期 现代园艺 生态绿化 觼訋記訛 图8 铁路沿线主题景观 图9 省道沿线主题景观改造提升 7 4 5 道路景观 加深产业印象 4 5 1 铁路沿线主题景观 新乐西瓜产业园紧邻京广 高铁线 铁路沿线风貌具有地域文化的窗口展示作用 科学规划铁路沿线景观 可以塑造大众对 新乐西瓜 产业的 第一认知 形成深刻产品印象 规划时 充分 考虑铁路景观具有动态性 层次性 瞬间性 协调性的 特征 4 使景观与铁路沿线生态环境相结合 根据旅客 对沿线景观的定位捕捉方式 按照 近景 中景 远景 形成层次感丰富的景观画面 近处景观在乘客视线中 停留时间短 以大面积 大色块的软质彩色苗木景观作 为前景 给运行中的旅客以流动的色彩体验感受 核心 景观为西瓜博览馆 搭配 西瓜小镇 甜到心乐 白色西 瓜字体的塑钢字 形成色彩明快 造型独特的组合式景 观节点 人工景观较自然景观更容易锁定旅客目光 形 成旅客视线的聚焦点 远处景观从西瓜博览馆向外扩 散 旅客视线余光转移到规模化的生产设施景观 使景 观呈现丰富的变幻性和吸引力 在不影响铁路沿线生 态的前提下 充分展现地域特色产业形象 起到宣传和 营销效果 4 5 2 省道沿线主题景观 省道203连接山西省和河北 省 是西瓜产业园所在区域的主要对外通道 车流量较 大 在保证道路交通安全和畅通的基础上 通过道路两 侧景观绿化和景观元素应用 烘托西瓜元素设计主题 以车行为主要视角考虑车速流动的景观视线 形成节 奏韵律 彰显西瓜小镇主题 图9 号 规范商铺外观形象风格 图11 4 6 3 规模化设施生产景观 在农业产业园区景观规 划时 经常利用集中或成片种植景观 连片的设施景 观 形成自然的田园景观 5 西瓜产业园由规模连片的 日光温室和拱棚产业集群形成设施生产景观 在核心 区增加瓜样年华主题场馆 展示新乐西瓜的历史典 故 文化风俗 创意开发 科技科普及栽培技术等 打 造集品牌宣传 科普教育 休闲体验于一体的博览馆 同时搭配季相型景观植物 做到四时有景 四时可观 景 5 结语 本研究以新乐西瓜产业园为案例 探索了特色产 业景观主题化的表现形式 以新乐西瓜这一特色元素 为灵魂 立足生态绿色理念 挖掘乡土文化 结合农业 科技展示应用 因地制宜地提升环境形象 首先 深入 挖掘新乐西瓜的资源特色 明确其小型化 灵动性和 可爱的形象特征 利用地域特色优势 以鲜明的 跳舞 西瓜 主题打动消费者 打造园区的品牌 其次 将西 瓜元素的椭圆造型 清新色彩进行提炼 赋予其文艺 时尚 清新的品牌调性 形成具有标识性的主视觉图 形 将品牌标志 吉祥物及辅助图形作为元素 与景观 设计深度融合 以特色景观的形式深入消费者印象 中 以达到以景动人的效果 使新乐西瓜灵动可爱的 形象得到消费者的广泛认可 最后 在新乐西瓜产业 园发展中 以产业提升作为最根本的目的 结合西瓜产 业新品种 新科技 新技术 新装备的引入和应用 融合 科技示范和科普教育 实现西瓜产业发展与主题景观 相融合 推动西瓜产业高水平发展和品牌价值迅速提 升 收稿 2022 01 30 参考文献 1 郝华勇 基于特色产业的乡村产业振兴研究 以中医药产业带 动一二三产业融合为例 J 天津行政学院学报 2018 11 6 74 81 2 蒋吉德 高超民 乡村振兴背景下乡村特色产业发展研究 J 山西农 经 2019 20 2 6 3 张逸杰 平顶山舞钢市向日葵主题农业园区规划设计研究 D 郑 州 河南农业大学 2016 4 靳聪毅 沈中伟 浅析城市空间内的铁路沿线景观设计 J 城市建 筑 2016 32 216 220 5 许娜 主题休闲农业园景观设计研究 以南京齐乐园为例 D 南京 南京航空航天大学 2019 图10 西瓜文化博览园 图11 美丽乡村建设主题化 4 6 环境底色 体现多元景观 4 6 1 游园景观主题化 利用西瓜产业园高压线走廊 下的农业用地空间 充分利用瓜类植物的景观特征 打 造西瓜文化博览园 进行瓜类景观化种植 大型瓜培 育 可食用景观打造 游园以长季节景观为基底 搭配 彩色可食用景观植物 主题雕塑与小品 迷你球型温 室 进行瓜艺 瓜品种 瓜文化展示 图10 4 6 2 美丽乡村建设主题化 西瓜产业园所在地为邯 邰镇大流村和小流村 通过美丽乡村建设进行西瓜主 题美化 建筑墙体上喷绘西瓜造型图案 西瓜宣传口 号 西瓜品牌形象等 在村庄道路两侧和空间节点处 增加西瓜主题景观小品和服务设施 如座椅 垃圾桶 标识牌 沿村庄道路两侧增加花灌木种植 丰富季相变 化 沿省道203打造西瓜电商一条街 电商商铺统一风 格 规范该街区的农资 电商商铺模式 并统一商铺编 生态绿化 现代园艺 2022年第21期 觼訋訙訛