线上销售鲜花和植物的市场前景很不错。欧洲各国花卉电商市场份额各异，德国是3%，英国是14%。据荷兰拉博银行（Dutch Rabobank）预测，2027年这一比例将增长至30%。

Rabobank最近发布一份关于荷兰和欧洲花卉市场的报告，认为该市场具有很大的发展机遇。“购买能力的提高，导致人们对花卉的需求增加，花卉和植物方面的支出预计每年可增长2%，”该银行称。

千禧一代喜欢网购鲜花

消费者的喜好有时候很难预测。有时候，他们希望低价购买到优质产品，有时候他们只想要一些特殊物品，完全不考虑价格。过去几年，鲜花和植物市场已经有了很大改变，因为千禧一代纷纷开始网购这些产品。早在2015年，英国花卉植物的线上消费额在总消费额中所占比例就已达到14%。

越来越多的年轻消费者想要购买鲜花。2010年，32%的荷兰人（39岁以下）购买过鲜花。2016年，这一比例增长至60%。

花卉植物电商比例将增长到30%

未来几年花卉电商市场份额将进一步扩大。虽然欧洲花卉电商市场份额为3%-14%，几个大型鲜花网站（比如Interflora、Fleurop和Euroflorist）数据显示，这一比例将在未来十年增长到30%。

购买能力的增强，对花卉支付增加有很大的推动作用。根据这两方面的数据，Rabobank预测，全球花卉植物消费额将在接下来10年增长50%。同一时期内，欧洲花卉消费额将增长20%。

（编译/雨果网 杨雪平）